🚀 A RZK Digital implementa modelo de referência em medição anônima de veículos para DOOH📊
A RZK Digital,
líder em inteligência de público e DOOH programático, acaba de lançar a funcionalidade
de detecção de veículos em suas telas próximas a avenidas.
A RZK utilizará sensores de visão computacional anônimos da empresa francesa Quividi para contar veículos e seu tempo de permanência em frente as telas em tempo real. A tecnologia permite que os anunciantes na rede da RZK se beneficiem do que as entidades globais de publicidade out-of-home apontam como a próxima evolução na medição de impactos DOOH.
Atualmente a RZK já utiliza esse tipo de sensores anônimos para a medição de público em seus terminais e shoppings, a nova capacidade de medir veículos em tempo real agrega na cobertura de milhares de impactos gerados que antes não eram contabilizados.
Localidades como o Terminal Água Espraiada são considerados de
pouco movimento quando comparado a outros maiores, contabilizam aproximadamente
de 4 a 5 mil usuários por dia nos pontos de ônibus. As medições iniciais
apontam para mais de 15 mil veículos por dia impactados pelas telas voltadas
para a avenida, o que adiciona cerca de 30 mil impactos diários ao Terminal
previamente não mensurados.
Para obter robustez estatística, os dados dos novos sensores
são comparados com dados fornecidos pelas entidades de trânsito, mas também
comparados com outros sensores, como os de tecnologia wi-fi da AllUnite e 4yousee,
também instalados nos terminais.
Devido a velocidade do trânsito e curto tempo de permanência, tecnologias wi-fi ou mobile
tendem a mostrar números subestimados nesses cenários, demandando extrapolações
e tratamento. Ao agregar o sistema de visão computacional em tempo real, permite-se
medir, contextualizar e otimizar campanhas DOOH em ambientes urbanos sem
extrapolações para clientes diretos ou programáticos da RZK. A utilização de sensores
com capacidade de reportar impactos (impressions) em tempo real são o
caminho do futuro das transações no DOOH, a luz de como já ocorre no segmento
online.
Segue resumo dos principais avanços:
🚗 Medição para além dos
passageiros nos pontos de ônibus:
A nova solução realiza a contagem em tempo real do número de veículos que passam próximos as telas da RZK, inicialmente no Terminal Água Espraiada. Fornece dados de tráfego e impactos em tempo real, juntamente com o tempo de presença.
🎯 Maior precisão e audiência
garantida:
Na RZK Digital, temos o compromisso de só cobrar pela audiência que conseguimos comprovar. Anteriormente, os sensores da RZK estavam focados nos pontos de espera, contando somente os passageiros próximos às telas. No entanto, agora, com essa nova tecnologia, podemos contabilizar o fluxo de veículos na avenida ao lado das telas, trazendo maior precisão às métricas agregando somente aqueles veículos que passaram no campo de visualização das telas e por tempo suficiente para ver 1 ou mais anúncios publicitários.
🌟 Comprometimento com padrões
da indústria presentes e futuros:
A RZK Digital está empenhada em elevar o padrão das métricas em DOOH e ampliar a capacidade de trazer resultados tangíveis e confiáveis ao meio, impulsionando campanhas digitais inteligentes na mídia exterior. A forma de medição utilizada é compatível com padrões online (IAB), assim como padrões da mídia exterior (WOO e DPAA), promovendo a inclusão do DOOH no contexto omnichannel.
Essa empolgante nova tecnologia se alinha ao compromisso da RZK em oferecer inovação e métricas de excelência com base em transparência e privacidade por design. A revolução nas métricas DOOH já está em curso, a RZK Digital e o mercado brasileiro lideram o caminho! 💪📈
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