Mundo OOH

No início do ano postei sobre uma possível operação entre o portal de conteúdo chinês, Sina, e a gigante Focus Media. Segundo o New York Times de ontem o negócio foi cancelado. Segundo os rumores do mercado, o portal Sina.com se preparava para desembolsar $1 bilhão para ficar com uma grande parcela da Focus Media . No entanto, segundo reportado, o negócio não foi a frente. Ao que deixam entender, houve atrasos por parte do governo que tornou a negociação incerta e portanto foi cancelada. Para observadores internacionais , as ações da Focus caíram substancialmente devido a uma retração dos anunciantes durante o período de crise, motivo que pode também ter sido o causador do cancelamento do negócio.

Visando combater a crescente poluição sonora, o governo de Xangai proibiu a utilização de áudio em qualquer aplicação relacionada ao transporte público: ônibus , pontos de ônibus , metrô , vagões, taxis , estações, portos, barcas, etc. Fiscais do governo vistoriam as redes para assegurar que as regras vem sendo cumpridas.

COLUMBIA , MD - A Arbitron Inc . anunciou um acordo com a BroadSign International , provedor de software para a maior rede conectada de digital- out - of - home do mundo , para fornecer um serviço de auditoria de exibição publicitária ( proof of play ) utilizando sua tecnologia denominada Portable People Meter ( PPM ™). A Arbitron utilizará sua tecnologia PPM para realizar auditorias anuais em 50 redes que utilizam a plataforma BroadSign escolhidas aleatoriamente nos EUA. O sistema captura um código inserido no áudio e vídeo , assegurando uma metodologia precisa de verificação. Os dados são comparados com os relatórios gerados pelo sistema BroadSign . Essa auditoria assegura credibilidade e transparência aos relatórios e para toda a base de clientes BroadSign , estabelecendo uma métrica base confiável para anunciantes em redes de digital out - of home , indispensável para realização de análises de retorno em investimento ( ROI ). "Para que números de audiência sej...

Excelente vitrine interativa promovendo o Futebol Americano na ESPN. Há uma entrevista e mais detalhes na revista Creativity .

A BroadSign anuncia a a nova versão de seu software, utilizado pela maior rede conectada de Digital Out-of-Home (DOOH) do mundo (mais de 25 mil localidades em 35 países). O BroadSign Suite 7.1 apresenta novidades visando tornar o fluxo de trabalho ainda mais intuitivo e eficiente, preservando as funcionalidades, confiabilidade e expansibilidade que a consagraram internacionalmente. Um sistema de double-buffering possibilita maior qualidade de exibição e estabilidade com aplicações interativas utilizando o Flash Player . O BroadSign Administrator tem suas funções de execução de campanha e automação aprimoradas, simplificando o fluxo de trabalho e aumentando a eficiência operacional . O BroadSign Suite 7.1. é totalmente compatível com o BroadSign Open , tecnologia que permite viabilizar a aquisição de espaços de mídia em grande escala para todas as redes “ Powered by BroadSign ”, assim como comunicação com portais de comercialização de mídia automatizados . Com proc...

A NBC Everywhere, braço out-of-home da NBC Universal, anunciou uma parceria com a Gas Station TV (GSTV) . A NBC passa a fornecer conteúdo e comercialização local de mídia em suas telas instaladas em bombas de gasolina . Devido ao sistema de auto-atendimento dos postos norte-americanos, as telas buscam entreter os clientes durante esse período em que enchem o tanque e, preferencialmente, influenciando em alguma compra na loja de conveniência . Sobre a GSTV : - Video (um pouco antigo) - 1000 postos de gasolina - Inclui diversas das 100 das principais cidades Norte Americanas (entre elas New York, LA, Chicago e Philadelphia) - Audiência medida pela Nielsen Media Research A comprovação da audiência foi um dos fatores determinantes para a parceria segundo a NBC . Em meu último post falamos sobre a auditoria dos relatórios e sistema de publicação da Elemidia . Essas duas ações são complementares; uma assegura que você efetivamente entregou um número determinado de exibições...

Ontem foi divulgado o resultado da auditoria da PricewaterhouseCoopers sobre o sistema de publicação da Elemídia . Esse é um importante passo não somente para a Elemidia como para toda a nossa indústria, ao elevar a discussão da métrica e confiabilidade dos sistemas de DOOH (Digital Out-of-Home). Ainda hoje algumas das principais empresas no segmento são sujeitas a fornecer "foto checking" ou outros métodos herdados de outros meios para comprovar a veiculação. Com a chancela de uma auditoria e toda a divulgação da Elemidia, elevamos a discussão junto aos anunciantes ao promover a credibilidade dos relatórios de exibição e torná-los o documento padrão . O efeito no médio-longo prazo será que os grandes compradores de mídia passarão a exigir esse nível de credibilidade de todos operadores de redes de mídia DOOH. Empresas como a Accent Health operam 12 mil clínicas no exterior. A Neo Advertising tem em torno de 150 mil telas na Europa e EUA. Imagine se houvesse a necessi...

Segundo a Outdoor Arvertising Association of America , gastos com mídia outdoor nos Estados Unidos encolheram 4% em 2008 após diversos anos de crescimento regular. Outra pesquisa indica que em 2009 a queda será de 4,9% em relação a 2008. Enquanto isso, estimam expansão em 9,1% nos meios digitais com exibição em telas de LCD /Plasma ou mesmo painéis de LEDs ao ar livre. Confirmando-se essa previsão, a " mídia alternativa out - of - home " passa a representar 28% dos gastos com mídia outdoor . Seguem alguns números da Arbitron indicando os locais onde as telas são mais comuns: Os principais benefícios destacados são: - comunicar segmentando as mensagens por hora do dia e características demográficas - influenciar próximo ao ponto de venda - acomodar múltiplos anunciantes em um único espaço físico - Inovações.. Destaque para uma campanha integrando SMS ao Digital Signage realizada em Março de 2008 onde foram enviados mais de 30 milhões de mensagens pela Ou...