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Atualizado em 28 de jul., 07:18
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Os novos displays de LED translúcidos transformam vitrines em espaço publicitário digital, preservando a visibilidade e a luz natural. A Daktronics amplia seu portfólio de digital signage com uma linha voltada ao varejo.
O DOOH segue impulsionando o crescimento do setor e já representa quase metade da receita global de OOH. O investimento mundial em publicidade OOH atingiu o recorde de US$ 54,2 bilhões em 2025, alta de 15% sobre o ano anterior.
Apesar de tensões geopolíticas afetarem o turismo e o mercado regional de eventos, o setor de OOH dos Emirados Árabes Unidos mantém ritmo de crescimento. Empresas investem em novos inventários premium, modernizam ativos e ampliam sua presença no país.
A maior arena coberta da Austrália concluiu uma atualização de digital signage com displays de LED transparente em grande escala e fitas de LED COB. A Afterpay Arena, em Sydney, realizou a modernização em todo o espaço.
Líder no mercado de etiquetas eletrônicas de prateleira, a Vusion avança além da infraestrutura de loja. Com a aquisição da especialista espanhola em retail media In-Store Media, passa a ter acesso a 90 varejistas, 1.600 marcas e a um negócio com receita de € 120 milhões.
A JCDecaux conectou todo o seu inventário digital na América Latina à compra programática, incluindo mais nove mercados e disponibilizando a aquisição automatizada de campanhas em toda a região.
O CEO da empresa, Pablo Rojas Campanini, explica que a tecnologia na mídia urbana ativa tendências e ofertas para anunciantes.
Painéis digitais de grupos ambientais, direcionados a parlamentares trabalhistas durante uma conferência nacional, foram cancelados pelo aeroporto por serem considerados “políticos demais”. Grupos de conservação questionaram a decisão.
Em 2026, o mercado profissional de displays entra claramente em uma fase de maturidade. Embora o mercado global de digital signage continue crescendo, as dinâmicas das duas principais tecnologias, LCD e LED, revelam um cenário mais complexo.
O OOH na Alemanha cresceu 5,9% no primeiro semestre de 2026, bem acima do mercado publicitário total. A participação do setor atingiu o recorde de 10,72%.
Desde sua inauguração, há dez anos, o Mall of Africa tornou-se um dos principais destinos de compras de Joanesburgo e um dos ambientes de varejo mais impressionantes do continente. Com alta ocupação, LEDs de grande formato, retail media da Amazon e formatos digitais flexíveis, o shopping...
Ron Camhi, sócio da Michelman Robinson, observa que incorporadores e operadores de espaços reconhecem o controle do ambiente publicitário ao redor como um ativo comercial relevante. Do ponto de vista jurídico, uma das principais conclusões é a importância de um planejamento cuidadoso...
A FamilyMart inaugurou em Azabudai, Tóquio, uma loja de conveniência que combina arquitetura, design de varejo, alimentação e experiência de marca, desafiando convenções do segmento.
Resiliência e soberania digital estão se tornando critérios estratégicos na escolha de hardware e software. Integradores e fornecedores são obrigados a recalibrar seus ecossistemas — um processo que está longe de ser trivial. Por quase duas décadas, o digital signage otimizou a escala...
A Executive Channel Network lançou o ABM Matcher, nova ferramenta de planejamento que conecta listas de empresas-alvo dos anunciantes a públicos de sua rede premium de DOOH em escritórios no Reino Unido, na França e na Alemanha. A ferramenta busca ampliar o marketing baseado em contas (ABM), amplamente utilizado...
Tecnologia, criatividade e inteligência de dados pautaram os debates sobre o futuro da mídia OOH e sua integração com as cidades do futuro.
A Outfront Media afirma que sua rede OOH cobriu cerca de 92% das partidas da Copa do Mundo realizadas nos EUA, com presença em 10 dos 11 mercados-sede do país. A Copa do Mundo da Fifa de 2026 ofereceu às marcas uma importante plataforma publicitária muito além dos estádios, alcançando milhões de fãs.
A Media Port selecionou a ZetaDisplay para fornecer a tecnologia de uma grande atualização da rede publicitária do Aeroporto de Copenhague. A partir de janeiro de 2027, o projeto substituirá grande parte do inventário de mídia atual do aeroporto por novos displays digitais.
O projeto prevê atualização semanal da programação editorial, com um conteúdo inédito por dia, sempre conectado às tendências de temporada e aos destinos turísticos em alta.
Pequenas e médias empresas seguem fortes: a Alemanha permanece entre os mercados de digital signage menos consolidados da região EMEA. No entanto, os cinco maiores integradores da região DACH indicam uma mudança relevante no setor.
Jim McLaughlin afirma que também é preciso considerar reajustes anuais: a questão não é se a empresa deve aceitar negócios de curto prazo, mas qual prazo deseja ver nos contratos trazidos pela equipe comercial local.
A revolução do retail media está em curso, mas alguns fornecedores sentem pressão para pagar por ela sem obter retornos mensuráveis. Uma relação verdadeiramente vantajosa para todos é possível? Supermercados veem uma oportunidade real de conectar marcas diretamente aos consumidores.
Paul Skeldon: a IA generativa facilita que varejistas e marcas produzam mais publicidade, com maior rapidez e em mais formatos, mas novas pesquisas indicam que o volume de peças criativas cresce muito mais rápido do que sua qualidade.
Principais conclusões: americanos notam publicidade OOH com frequência. As respostas mais comuns foram notar OOH várias vezes por semana (26%) e várias vezes ao dia (21%), enquanto apenas 3% afirmam nunca notá-la. Os painéis são o formato de OOH mais percebido.
A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC) lançou sua oferta programática de DOOH em nove mercados da América Latina — Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicarágua, República Dominicana, Equador e Paraguai — reforçando seu compromisso com a região.
Kevin Gephart recomenda perguntar ao anunciante que busca quatro semanas de veiculação quais outras semanas do ano podem gerar negócios. A criação deve ser de curto prazo — idealmente mudando minuto a minuto ou hora a hora — para atender às necessidades dos clientes.
A empresa canadense de OOH Pattison reforça sua posição no Canadá Atlântico ao incorporar painéis digitais e tradicionais na região metropolitana de Moncton, incluindo a maior tela digital da região.
A campanha de conscientização pública incentiva operadores de DOOH a veicular a mensagem “Stop. Look. Lock.” para ajudar a prevenir hipertermia veicular pediátrica. A OAAA firmou parceria com o Ad Council e a National Highway Traffic Safety Administration.
O mercado irlandês de publicidade OOH teve desempenho robusto no primeiro semestre, com forte crescimento em diversos dos maiores setores anunciantes do país, segundo o WATCH, plataforma de inteligência de mercado do PML Group.
A Coca-Cola lançou em Singapura uma campanha de DOOH em tempo real que leva a emoção do futebol ao vivo às ruas. A ação atualiza conteúdos em telas digitais de acordo com os lances das partidas, permitindo que fãs acompanhem esses momentos.